中國跨境電商出口產(chǎn)品升級，無人機(jī)對美銷售額大漲1500%
在中國市場專注于出口的Ebay公司發(fā)布的最新報告表明，通過該跨境電商零售平臺出口的中國電子消費(fèi)品，賣家已經(jīng)逐步將品類升級至較為高端，且利潤比較豐厚的高科技產(chǎn)品。
若從海關(guān)總署的宏觀統(tǒng)計來看，由于單價高等因素，中國機(jī)電/電子類產(chǎn)品也一直占據(jù)中國出口總額的半壁江山。今年前8個月，我國機(jī)電產(chǎn)品出口5.63萬億元，增長13.4%，占出口總值的57.1%。其中，電器及電子產(chǎn)品出口2.45萬億元，增長11%。但從宏觀數(shù)據(jù)上，并不能看出產(chǎn)品升級的具體路徑。
題為《領(lǐng)跑未來——eBay新興科技品類跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)報告》（下稱《報告》）顯示，今年上半年，通過ebay中國出口平臺，智能家居、無人機(jī)、3D打印、虛擬現(xiàn)實(shí)、智能穿戴設(shè)備正以最高增速引領(lǐng)所有電子品類，成為繼智能手機(jī)之后，最新的五種爆款銷售增長點(diǎn)。
負(fù)責(zé)該報告的相關(guān)人士對第一財經(jīng)記者稱，最早中國賣家通過ebay平臺出口的，主要是電子產(chǎn)品的附屬品，比如手機(jī)殼；之后，伴隨中國國內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)的崛起，手機(jī)成為中國賣家出口的爆款產(chǎn)品；現(xiàn)在，爆款產(chǎn)品則進(jìn)入了更為高端的其它細(xì)分領(lǐng)域。
”電子品類一直以來是中國賣家的優(yōu)勢品類。近年來得益于創(chuàng)新科技的普及化和平民化，eBay平臺上的新興科技電子產(chǎn)品正成為電子品類中銷售額成長最快的分類。這個類別的增長，也反映了中國賣家向著高知識產(chǎn)權(quán)、高單品利潤的”品牌智造“方向成功轉(zhuǎn)型?！?eBay中國區(qū)總經(jīng)理鄭長青說。
這些產(chǎn)品非常火
鄭長青對記者描述稱，全球消費(fèi)電子市場整體有大約8000億美金的體量，這些逐步升級的中國賣家，通過ebay平臺，主要出口目的地是歐美市場。什么樣的電子產(chǎn)品最火爆？《報告》給出了五類具體產(chǎn)品的數(shù)據(jù)。
首先是無人機(jī)。得益于產(chǎn)業(yè)集中、品牌先發(fā)優(yōu)勢以及快速創(chuàng)新等因素，中國無人機(jī)產(chǎn)業(yè)正處于世界領(lǐng)先地位。根據(jù)eBay數(shù)據(jù)統(tǒng)計，美國仍舊是中國無人機(jī)產(chǎn)品銷售額最大和增長最快的市場，中國無人機(jī)賣家在美國市場銷售額同比增幅超過1500%，而歐洲各國市場則亦以900%的平均增速緊隨其后。在細(xì)分品類方面，掌上無人機(jī)、水下無人機(jī)和多功能無人機(jī)有望發(fā)展成為爆款產(chǎn)品。
在智能家居領(lǐng)域，智能攝像頭、智能照明、智能安防與監(jiān)控設(shè)備、智能加濕和溫控設(shè)備、智能中控和遙控設(shè)備是目前中國賣家在eBay平臺上最暢銷的商品類別。美國、加拿大和英國是中國智能家居類產(chǎn)品出口目的地市場前三位。澳大利亞則以超過130%的同比年增速成為中國智能家居類產(chǎn)品最具潛力的市場；法國、意大利和西班牙市場緊隨其后，銷售額同比年增幅也超過了80%。
3D打印領(lǐng)域，3D打印機(jī)、3D打印筆、3D掃描儀、3D打印耗材等3D打印產(chǎn)品的應(yīng)用范圍，正逐漸從工業(yè)向醫(yī)療、汽車、太空、教育等多個領(lǐng)域拓展，eBay大中華區(qū)賣家的銷售額也在過去一年迎來爆發(fā)式增長。根據(jù)eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國賣家的3D打印類產(chǎn)品銷售額同比年增速超過100%。其中，法國、意大利、西班牙市場對中國賣家3D打印類產(chǎn)品的需求同比增長達(dá)450%。工業(yè)制造強(qiáng)國德國需求強(qiáng)勁，不僅成為中國賣家繼美國之后的第二大目的地市場，并且仍然以超過100%的增幅繼續(xù)高速發(fā)展。
在虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）品類中，不斷成熟的VR硬件設(shè)備與內(nèi)容正逐步覆蓋游戲、影視、直播、社交、傳媒乃至教育、醫(yī)療等領(lǐng)域，而中國賣家所銷售的以VR全景相機(jī)和VR頭戴設(shè)備為主的VR設(shè)備，其銷量在eBay平臺上迎來了超過300%的超高同比年增速。美國作為銷售額最大的市場，年增速更是超過350%；加拿大和澳大利亞緊隨其后，分列第二、三位。
最后，是智能穿戴設(shè)備。中國賣家在eBay平臺上主營的智能穿戴設(shè)備包括：智能手表、智能眼鏡、智能耳機(jī)、運(yùn)動手環(huán)等。據(jù)eBay數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國賣家智能穿戴設(shè)備的銷售額同比增幅超100%。美國、英國和德國分列中國智能穿戴設(shè)備市場前三位，其中法國、意大利和西班牙市場對中國智能穿戴設(shè)備的需求量年增幅超過150%，成為最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/span>
為什么是這些產(chǎn)品火？
伴隨人工成本上升，環(huán)境保護(hù)力度加大等中國市場的總體趨勢，”中國制造“的出口競爭力也成為金融危機(jī)以來持續(xù)熱門的話題。
而通過跨境零售電商平臺（B2C），向海外拓展新的銷售渠道，也成為一些嗅覺靈敏的高附加值機(jī)電產(chǎn)品企業(yè)的選擇。過去幾年，目前，華為、中興、THL、ZOPO等國內(nèi)手機(jī)品牌紛紛出現(xiàn)在eBay平臺，欲通過跨境電商零售渠道直接走向海外C端用戶。
以中興為例，2012年，中興表示將與Ebay簽署協(xié)議以改善其在美國的分銷渠道，這是該公司擴(kuò)大美國終端市場的重大舉措之一。2014年5月，中興手機(jī)宣布全球首款搭載最新火狐操作系統(tǒng)的Open C智能手機(jī)登陸美國、英國、德國eBay網(wǎng)站以及eBay全球采購網(wǎng)站（Global Buying Hub）。作為最早搭載最新版本火狐操作系統(tǒng)的智能手機(jī)之一，中興Open C的售價為99.99美元。
隨著時間積累，不少專注于電子品類的中國賣家憑借著自身的創(chuàng)新研發(fā)、雄厚的制造基礎(chǔ)，以及對電子消費(fèi)市場的長期洞察，逐漸在這一領(lǐng)域嶄露頭角。然而，面對日新月異的新興電子品類市場，如何從中找準(zhǔn)產(chǎn)品競爭的新風(fēng)口，是中國賣家繼續(xù)開拓市場、保持領(lǐng)先優(yōu)勢的重要任務(wù)之一。
在包括Ebay、亞馬遜等多家跨境電商出口的駿騰技術(shù)有限公司（ A-Sure Technology CO., LIMITED）創(chuàng)始人兼CEO崔才瑞顯得頗有心得，在汽車智能配件的細(xì)分市場，他們已經(jīng)占據(jù)了該品類在ebay平臺上出口額的一半以上。他對記者表示，自己會選取毛利率較高的，有技術(shù)含量的產(chǎn)品，雖然前期投入的精力較多，但是優(yōu)勢會隨著時間的增長，積累更多優(yōu)勢，形成長期競爭力。
《報告》稱，伴隨人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、無人機(jī)等原先用于工業(yè)領(lǐng)域的新興科技逐漸向商用和民用領(lǐng)域滲透，消費(fèi)市場應(yīng)用場景的多樣化也隨之加快了產(chǎn)品更新?lián)Q代的步伐，從而帶動著整個新興科技電子品類產(chǎn)業(yè)的升級。與此同時，對這一品類有著高接受度、高替換率消費(fèi)特征的90后和00后日漸成為消費(fèi)的主力。這個以"數(shù)字原生代"為個性標(biāo)簽的年輕消費(fèi)人群，更傾向于通過電商平臺等互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行商品的搜索、比價和購買，這也極大地促進(jìn)了電商平臺上新興科技產(chǎn)品的銷售。
